首页〈真人娱乐〉首页 影视广告概况：  2007 年全球广告市场总体规模达到 4648.4 亿美元，较上年增长 6.24%;2005-2010 年间， 全球广告市场年复合增长率为 5.89%。 全球广告市场格局出现较大变化， 2007 年全球广告市场仍由欧美主导，北美是全球最大广告市场，但发展趋于滞缓，而东 欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛;未来五年中国和俄罗斯成为主要增长力量，在 全球广告市场的排名实现飞跃。  2000-2007 年间，美国广告市场年复合增长率为 2.2%，发展呈现疲软；日本广 告市场增速平缓，发展趋于停滞；而中国的广告市场年复合增长率达到 13.96%，保 持着稳定快速的增长。  2005 年到 2010 年，全球四大媒体中电视媒体广告市场的年复合增长率为 6.41%， 广播媒体为 3.80%。杂志媒体为 3.11%，报纸媒体仅为 1.80%。预计 2006 年到 2010 年，四大媒体广告市场在全球主要广告媒体市场中的份额将从 86.8%减少到 80.4%。  在美国、日本和中国，随着互联网广告的爆发式增长，四大媒体的广告市场份额也 逐年被蚕食。迅速崛起的互联网媒体以其低成本、高互动性、效果易监测等特点获 得广告主青睐， 2001 年以后， 各国广告市场中互联网广告所占的份额均在迅速攀升， 且增长势头不减。2007 年互联网广告占总体广告市场的份额，日本为 8.55%，美国 为 7.43%，中国则从 2000 年的 0.5%增至 2007 年的 6.09%。  中国：  2005 年网络广告超过广播广告成为中国第四大广告媒体。  2008 年，中国互联网广告运营商市场规模达到 118.1 亿，较 2007 年增长 67.4%。  广告事件  2009 年广告十大事件：  1.建国 60 周年  2009 年是新中国成立 60 周年，60 周年大庆，全国广电系统高度重视。迎接新中 国成立 60 周年， 一方面使得今年电视剧、 综艺节目、 专题片等满目山河一片红 ， 另一方面为配合 60 周年大庆转播， 国家广电总局宣布从 2009 年 9 月 28 日起， 包括 央视一套、 东方卫视等在内的 10 个电视台节目将用高清信号播出， 并在 3 至 5 年之 内全面推广。广电系统的数字化升级举措将为电信网、广播电视网、计算机网三网 融合提供必要的硬件改造，也标志着广电系统方面对三网融合的正式回应与积极努 力。  2.金融危机  始于 2008 年年底的金融风暴在 2009 年真正蔓延成了一场全球性的危机。这场危 机除给严重依附于实体经济的广告传媒行业带来裁员、营收下降、部分公司倒闭的 后果之外，亦对行业的发展格局造成了相当程度的影响。更为重要的是，由于企业 主开始削减广告支出，减少媒体投放费用，相当数量的报纸营收大幅下降；部分网 络新媒体受到严重冲击；电视台之中，一部分原本影响就有限的电视台广告收入大 幅下降，同时旨在危机中赢得发展机遇的电视台开始谋求提供更多、更有吸引力的 节目、电视剧以吸引观众的目光，于是改版成为 2009 年电视经营的主旋律。  3. 61 号令  9 月 10 日国家广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》 （俗称广告限播令， 简称61 号令） ， 对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确规定。 这一规定 震动业内，专家表示，受此影响，卫视损失的广告时段价值约为 100 亿元，为避免 损失，众多卫视纷纷涨价，平均涨幅超过 20%，创历年新高。同时，为避免因涨价 而流失客户， 卫视纷纷优化自身的资源配置， 加大了自制剧、 综艺节目的投资力度；

　　 这个消息有如一枚重磅炸弹瞬时在传播界散开，以至于到如今再去回想优酷土豆的 此项举动，依然会不禁悸动一番。几年前的版权之争，让视频网站逐渐走向多元化 格局，除分别排在行业老大和老二地位的优酷、土豆外，差异化路线的追逐让腾讯 视频、爱奇艺、乐视网等相继崭露头角，各有所长。赢利依旧是整个视频 网站行业遥遥相望的研究课题， 竞争态势愈加激烈的同时， 运营成本也越来越高昂。 尽管优酷与土豆时长闹别扭，不时打着官司喷着口水，以迅雷不及掩耳之势迅速联 姻让人惊愕之外，也确实在情理之中。二者合并后，市场份额的提升无疑大大巩固 了优酷行业老大的地位。正版视频采购的花费也会大大降低，在广告定价与营收方 面都将产生有利顺畅的正面影响。 古永锵将二者的联姻比喻为两只羚羊的放手一搏， 作为背后无靠山，单枪匹马征战多年的独立视频网站，立场与共同语言使他们与其 他视频网站相对更为亲近。合并之后的种种挑战与推动行业健康发展的重任是当前 的任务。 在宣布合并半年之后，优酷土豆启动统一广告投放系统，整合并优化了两个网站中 的广告形式以及资源配置问题。据知情人透露，优酷土豆明年的指标是广告营收达 到今年的 3 倍。在行业新格局产生的条件下，这个可能并非没有可能。  2.加多宝与广药品牌命名之争 我们不去纠结着其中的深刻原因，总之，2011 年 4 月广药集团递交了“王老吉商标”

　　代”，在于纪念中国广告业这三十年从无到有的成长历史，并通过对过去的纪念，共 同探讨如何把握好现在与未来。2011 中国广告与品牌大会不仅是一次行业的聚会， 更是一个中国广告与品牌沟通的平台。这里有最前沿的声音，这里也孕育着“30”后 广告时代传播的文明。 ●事件三国家发改委首次把广告列入鼓励类，国家工商总局广告司提出“十二五”期 间广 告业发展八大工程。 广告业正式进入现代服务业，创意产业与文化产业。4 月，国家发改委公布新的《产 业结构调整指导目录（2011 年本） ，首次把“广告创意、广告策划、广告设 计、广告制作”列为鼓励类；8 月，国家工商总局广告司负责人在全国工商系统广告 处长、广告监测中心主任培训班上表示，“十二五”期间，广告业发展要抓好八大工 程。广告业将迎来历史上最好的发展机遇。 ● 事件四 智威汤逊上海斩获戛纳平面类全场大奖，劳双恩被任命为戛纳首位来自 中国的户外广告类评委主席。 2011 年的戛纳国际创意节上，大中华区共获得 1 全场大奖、6 金、3 银、14 铜共 24 座狮子，创造了历史最好成绩。由上海 JWT 为新秀丽创作的《天堂和地狱篇》历史 性夺得平面类全场大奖，这也是大中华区收获的首个戛纳创意节全场大奖。中国的 广告作品日益获得国际同行们的肯定，这已是不争的事实。11 月 11 日，戛纳广告 节任命劳双恩先生为首位来自中国的户外广告类评委主席。 ●事件五“罗西门”记录自媒体在互联网时代的强大力量。 2011 年 9 月 27 日，自@罗永浩可爱多在微博发布了一条信息对西门子冰箱和洗衣 机的质量表示不满开始，直至 2011 年 12 月 4 日西门子中国区总裁通过西门子的官 方微博发布致歉声明，持续两个多月的战争最终以罗永浩的胜利而告终。“罗西门” 不仅记录自媒体在互联网时代的强大力量，也引发传播行业的思考，公关究竟该何 为？在微博时代，企业该如何加强随时可能出现的危机管理。 ● 事件六 广电限娱令、限广令自 2012 年元旦起施行。 2011 年 10 月底，广电总局正式下发“限娱令”，要求各卫视频道在晚上 7：30-10： 00 的黄金时间， 每周娱乐节目不能超过两档， 此外各台必须设一档道德建设类节目， 选秀节目数量也将严格受限。11 月 28 日，广电总局正式发布《 〈广播电视广告播出 管理办法〉的补充规定》 ，宣布从 2012 年 1 月 1 日开始，禁止各级电视台在播放电 视剧过程中插播任何形式的广告。一方面是各地卫视见招拆招，出台应对政策的各 路做法，另一方面是自由度相对更高的网络视频媒体或许将迎来更多的机会。不论 怎样，不希望政策的影响最终只是水过地皮湿，一场游戏一场梦。 ● 事件七 分众推出新一代互动液晶屏及配套 Q 卡。 从 2011 年 7 月，无线 号店在上海首次与消费者见面。到国庆长假过后，分众传媒 3 万多台新一代互动液晶屏及配套 Q 卡在北京、上海等城市率先亮相，户外广告互 动时代全面开启，此举也标志着户外的产业升级。 ● 事件八 光棍节 ，电商的集体狂欢。 2011 年 11 月 11 日，作为电商的首席代表，淘宝商城在这个世纪光棍节绩同样光鲜 可观。 一个被杜撰出来、曾经毫不起眼的光棍节，仿佛在一夜间便蜕变成了电商们一年之 中最重要的节日。2011 年，一方面是各团购网站拼命乱花钱，上演了一场场过山车 式的闹剧。 历经生死劫的团购网站在 2012 年伫立潮头的又有几家？另一方面， 以成 为 2011 央视招标黑马的京东商城为代表的电商将电子商务搅得风生水起， 对于传播

　　前的负面消息太多，让消费者变得警惕而苛刻，稍有不慎便会陷进消费者的口水讨 伐中。看来品牌重塑之外，蒙牛要做的事情还有很多。  8.SIVA 诞生，以消费者为中心的营销秩序回归 营销时代走到今天，以互联网为基础的大数据充斥到每一个角落，以消费者为中心 成为品牌唯一的出路。但在过去的数年间，“以消费者为中心”的论断不断留存在营 销者和企业高层的脑海里，却鲜少真正应用在与消费者互动的接口中。或者，尽管 已经存在这种意识，营销者却卡在如何实现这个问题中。   今年 11 月 1 日， 整合营销之父及 4R 理论的提出者唐•舒尔茨教授来到中国， 为行业 带来全新的整合营销理论——SIVA（solution,information,value,access） 。这个基于搜 索引擎营销的理论做到了让一切回归到消费者的角度，从消费者主动搜索寻求解决 方案出发， 进而完成品牌与消费者的沟通。 唐•舒尔茨认为信息技术改变了整个市场， 消费者决定何时、何地、从什么地方购买何种商品，营销人员必须及时响应以帮助 消费者达成目标。 本次理论提出的同时，唐•舒尔茨还与国内搜索引擎巨头百度合作，组建联合研究团 队，共同研究在百度的搜索平台上，怎样在在消费者解决自身需求的系列行为轨迹 上找寻到营销的关键时刻。 理论问世之后，SIVA 还需要更多的机会逐步完善并与搜索营销结合起来，希望它在 实践中验证到自己的正确道路。  9.天猫领衔电商双十一大促，交易总额突破 300 亿 对国人而言，“双十一”这个略显失落的节日早已被电商演绎成网民空前高涨的网购 热情。将 20 年前诞生于校园间的非主流节日演变为独有的营销机会，是天猫的独特 洞察和功劳。今天，越来越多电商品牌的加入让这个节日的火药味越来越浓。   面对这个一年只有一次的黄金时刻，各家电商用尽浑身解数来不断刷新上一年的销 售数字。 今年， 天猫依旧成为这场营销大战的领衔主角， 这一天的交易总额达到 132 亿元，同比增长 292%；淘宝交易总额为 59 亿，同比增长 204%；京东商城公布出的 三天累计销售总额（11 月 10、11、12 日三天）超过 25 亿元；当当网当天销售总额 超过 1 亿元；苏宁易购未公布出具体交易总额，但公布出双十一及前两天订单总数 近 300 万单。 有业内人士预测， 今年双十一期间电商的整体促销交易额有望突破 300 亿元，加上优购等中小型电商，达到这个数字并不困难。 浮华与繁荣背后，电商的疯狂增长反衬出其对立面——传统零售商巨大的被动和无 力感。时代的洪流不可抗拒，无人能逆转。  10.央视招标力压地方卫视再创新高 各家电视媒体施展吸金的饕餮之宴——黄金资源广告招标会上月悉数完毕。“中 国经济晴雨表”依然在发挥效应。11 月 18 日，央视 2013 黄金资源广告招标会用 13

　　个小时的时间揽得 158.8134 亿元，同比增 11.38%，再创历史新高。尽管新媒体逐渐 分食传统媒体的作用和优势， 央视作为传统媒体， 似乎从未怀疑过自身的吸金功夫， 每一年的招标数字都在不断刷新。   与央视强大的内容资源和平台优势相比，地方卫视难以望其项背，但各显所长，利 用自身的内容资源在招标中展现出不一样的招数和成绩。 浙江卫视 2013 黄金资源广 告招标会上中标额达到 16.7 亿元，平均溢价率达到 89%；江苏卫视未公布总广告招 标总额，不过据透露不会高于去年；湖南卫视招标额达到 11.6062 亿元，溢价为 35.83%，但比去年缩水 54%；东方卫视 2013 年选择用招商的方式代替招标，广告价 格提升 12%。 安徽卫视中标总额为 7.66 亿元， 平均溢价率为 161%， 同比增长了 66%。 虽然地方卫视的招标数字无法与央视相提并论，节目内容近两年有大幅提升。江苏 卫视的 《非诚勿扰》 、 浙江卫视的 《中国好声音》 等王牌节目已成功俘获观众的芳心， 吸金能力不可小觑。

　　学会用好中华博大精深的语言，做出改变大众行为的案例吧。 6. 耐克广告球星演绎南非世界杯集体出局悲剧 耐克南非世界杯“踢出传奇”为主题的精彩广告创意目前让我们记忆犹新，可惜全 球民众并不买账，将其视为莫大讽刺。因为在世界杯的演出，几位球星所在球队大 多提前出局，所有参演该广告球星随队早早下课。雅虎体育评论说“踢出传奇”广告 的轰动效应和旗下球星的惨淡表现可能是广告营销史上为数不多的巧合案例。 好吧， 用中国话去形容意为“捧杀”。 7. 老罗自创“F U C K 广告”震撼迷笛音乐节 网络红人罗永浩你一定知道，过去他以口才与段子走红。如今，离开了新东方讲 台的他，为了自己的老罗英语培训自创广告，从平面到影视均有涉足，他戏称失业 了也可以谋生广告。这个毫无 4A 经验、高中文凭的胖子，今年在十万人的北京迷笛 音乐节亮相了一条全场轰动的广告，让 4A 创意人颜面失色。看来，广告人才的选拔 还是走向民间更给力。 8.WPP 集团怒请达彼思高 XX 官下课，北京公司洗洗睡 大中国区阿瑟老板卸任调去 SOHO，CCO 肯尼也回新加坡自个玩，任职 25 年亚太 区余高 XX 官歇着了，这是前不久 WPP 集团在上海召开的年度风云会议留给达彼思 有史以来印象最深刻的一连串年度回忆。大客不见得很少，人才也不缺，为神马 WPP 集团总是头痛达彼思？也许，还真是林子太大了不好做事。 9.优衣库全方位创意，吸引 40 多万人排队 “Uniqlo Luck Line”是优衣库为了在中国台湾发布新款产品而举行的线上排号有奖 活动，用户通过 Twitter 和 Facebook 均可以报名参加。优衣库为此次活动专门建设 了一个虚拟社区式的互动网站，每一个报名参加活动的人都可以在网站中看到自己 的形象在商店门口排起了长队， 关键词“Uniqlo Luck Line”在活动发布后数小时便成为 Twitter 全球 10 大热门话题之一。这一创意虽然发生在台湾网络，却能影响我们的 互联，也被第一财经年度创意收录。 10. 省广，蓝色光标和昌荣等成功上市使 2010 年成为广告公司上市元年 2008 年蓝色光标以 3.3 亿的收入远超当年公关行业前 20 强平均收入的 1.1 亿，与联 想稳定合作 12 年，拥有众多世界 500 强客户等等，最终让蓝色光标在 2009 年 12 月 30 日通过创业板审核， 成为公关行业第一家挺进资本市场的本土公关公司。半个 月后，2010 年 1 月 18 日，广东省广告公司，则成为首家在国内 A 股上市的本土广 告公司。 中国国内电视广告公司昌荣传播于 2010 年 5 月 5 日在美国纳斯达克上市(股 票代码为 Nasdaq:CHRM)，共发行 7,812,500 股 ADSs，每股 ADSs 代表两股 A 类普通 股，融资逾 7400 万美元。 瑞士信贷担任 IPO 主承销商。 2011 广告十大事件： ●事件一 《国家形象宣传片——人物篇》在美播放。 2011 年 1 月，随着国家主席展开对美国的国事访问，由国务院新闻办公室发 起拍摄的《国家形象宣传片人物篇》在美播放。据称，该部宣传片从当地时间 18 日开始，直到 2 月 14 日宣传期结束，共播放 8400 次。对所有国人、所有广告人来 说，能够在全世界通过广告来展示自己的祖国，足以让人振奋。尽管这不是中国第 一次在海外投放国家形象广告（2009 年底中国曾在海外媒体投放《中国制造》的 30 秒 TVC） ，尽管此类形象广告的作用究竟如何各界褒贬不一，并不太好评价。 ● 事件二 2011 中国广告与品牌大会，暨中国广告创刊 30 年颁奖盛典举行。 阳春三月， 广告业的盛典中国广告与品牌大会暨中国广告创刊 30 年颁奖盛典 3 月在 上海举行。2011 年度最令人瞩目的广告盛会，本次大会主题定为“30 后中国广告时

　　开发特殊广告资源；调整客户结构，优化价格体系等一系列大动作接踵而至。各家 卫视在年底之前，再次用行动发起了 2010 年激烈竞争的一次集体宣言。 4. 央视招标 以2010，看我 看中国为主题的中央电视台 2010 年黄金资源广告招标竞购大会 总额达 109.6645 亿元，比去年 92.5627 亿增长了 17.1 亿元。这一数字，绝非一次广 告资源竞拍活动那么简单。对于央视而言， 这表明了建台近 51 年来积累的品牌效应 再次得到国内外广告客户的有力肯定， 也意味着 2009 年的大规模改版得到了客户们 的充分认可；对于广告界而言，这一数字则意味作为经济先导性的广告产业并没有 受到金融危机致命的打击，而是依旧蓬勃向上，稳定增长；对于企业家们而言，这 意味着 2010 年将是一个充满了竞争， 危机与商机并存的活力之年； 而对于中国而言， 这意味着信心，而信心，意味着无往不胜。 5. 第 16 届中国国际广告节 第 16 届中国国际广告节于 2009 年 10 月 30 日上午在南宁国际会展中心拉开帷幕。 此次广告节的国际化色彩更加浓厚： 本届中国国际广告节吸引了来自国际广告协会、 亚太广告节、美国广告理事会、釜山国际广告节、日本广告业协会、日本电通及国 外著名广告公司、 国际广告界的权威人士参加， 同时本届国际广告节在中国--东盟博 览会永久举办地南宁市举行； 时间紧接第六届中国--东盟博览会之后， 相关东盟人士 的参与，更加加深了中国国际广告节的国际化色彩，进一步扩大了中国国际广告节 的国际影响。 6.3G 牌照发放 2009 年 1 月 7 日 14 时 30 分，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通 发放 3 张第三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入 3G 时代。2009 年 3G 网络建设投资达到 1700 亿元。另据估算，2009-2011 年 3G 投资将拉动相关社会投 资近 2 万亿元，在全球金融危机、国内手机市场增速放缓等不利局面下，3G 成为通 信行业、IT 行业、媒体行业甚至家电行业的强心剂，而三大运营商对 3G 产品的推 广也可谓不遗余力。 7.电视台改版 由《新闻联播》改版为序幕的全国电视大变脸波及几乎所有省级卫视，而且变革 力度之大、范围之广实为罕见。这次改版风潮除了带给观众更多的视听选择之外， 也为电视台真正选择适合自己的发展道路开了一个好头，一枝独放不是春，百花争 艳春满园，且不论改版结果如何，但可以肯定的是，这次改版风潮必将为中国电视 回归电视本质做出有效的探索。如此，则央视幸甚，各家卫视幸甚，中国电视行业 幸甚。 8. 国家网络电视台上线 日，中国网络电视台(英文简称 CNTV，域名 正式开 播。网站定位为中国国家网络电视播出机构，即以视听互动为核心、融网络特色 和电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台，目标是建设成为能 够充分体现中国国家水平并具有重要国际影响力的网络电视台。中国网络电视台的 开播是我国新兴媒体发展的一个重要里程碑，也是中央电视台加快推进国际传播能 力建设的重要步骤。但是就短时间来看，它也势必造成整个视频网站行业的重新洗 牌。 9. 湖南卫视试水招标竞购 自 2009 年 11 月中旬起，湖南卫视陆续在 19：30、20：30、周末等时段推出四档 全新升级节目。在节目调整的基础上，湖南卫视的广告招商也将进行一定的调整，

　　仲裁申请， 想收回在加多宝的妥善自主经营下已经响彻全国的商标品牌。 今年 5 月， 广药胜诉。于是当年为汶川地震捐款 1 个亿的王老吉凉茶被迫改名为加多宝。然而 双方的矛盾并未就此终止，反而进一步激化。 加多宝与广药集团同在 5 月 29 日举办 媒体说明会，争相阐述各自的正统缘由。广药集团举办商标授权仪式，加多宝则推 出全新红罐加多宝包装，并表示对商标案提出上诉。   此后，加多宝与广药之间的矛盾与恶战贯穿了整个下半年，甚至就在这两天，双方 又开始就“吉庆时分”专利展开口水战。这场交涉极有可能会成为一场跨年对战。 尽管加多宝被迫更名，在全新品牌的推广上，加多宝却遥遥领先王老吉，疯狂的广 告投入以及之前良好品牌基底让其优势尽显。加多宝不仅推出全新广告强调自己的 正宗，更在各大火爆综艺节目上冠名。 《中国好声音》便是加多宝与节目的一场双赢 效果。而广药集团也意识到这点，效仿加多宝冠名央视三套《开门大吉》和湖南卫 视三档压轴大戏。此外，广药还高调宣布明年将投入 20 亿元市场费用打造红罐王老 吉品牌。这张持久战最终的受益者，眼下是非媒体莫属了。  3.大中华区收获第二个戛纳国际创意节全场大奖 今年大中华区在戛纳国际创意节上表现较去年相对低迷一些，共收获 1 全场， 3金7 银 5 铜共 16 座狮子。不过上海奥美凭借《可乐手》获得户外单元全场大奖，依然给 国内创意人带来不小的鼓舞。值得一提的是，这是继去年上海 JWT 凭借《天堂与地 狱》获得平面单元全场大奖后，大中华区获得的第二个全场大奖。   除此之外，在戛纳创意节的创意论坛上，也出现了中国的声音。群邑中国 CEO 李倩 玲与人人网 CEO 陈一舟带来关于社交媒体和移动领域的探讨对话。世界对中国传播 行业的关注度正在提升。期待明年的戛纳创意节中国创意军团的表现。  4.《中国好声音》异军突起，品牌争相投广告 如果说两年前《非诚勿扰》将综艺节目推向许久不见的收视高潮，成为当年的标志 性综艺节目的话，那么今年，这个标志非《中国好声音》莫属。今年夏天， 《中国好 声音》用“盲听盲选”的新奇选拔方式和 4 位颇有看头的嘉宾组合，带观众一起发掘 一位又一位不平凡的平民歌手，一副又一副独特的好嗓子。毫不夸张，如果你没有 看《中国好声音》 ，那你是本年度最 OUT 的人。   这档优质节目也吸引了无数个前来洽谈合作事宜的品牌。于是广告费由之前的每 15 秒 15 万元一路飙升，最终冲击到了每 15 秒 50 万元的天价。作为《中国好声音》第 一季的三大赞助商，加多宝、娃哈哈启力以及苏宁易购堪称商业合作的大赢家。在 华少的开挂式台词中，三个品牌广为人知。 在浙江卫视 2013 年的招标会中， 《中国好声音》总标底价累计 5.94 亿，中标价达到 10.4 亿，加多宝以 2 亿元的价格再次拿到总冠名权，节目的轰动效应可见一斑。它

　　的成功向百家争鸣的综艺节目证明，内容好，绝对不差钱。  5.刘翔摔倒遭品牌围观 刘翔在伦敦奥运会的赛场上摔倒这件事，在事情发生的几天之内，操心与议论之声 不绝于耳。不过在这股强大的舆论洪流中，有一些品牌借势展开了事件营销，表达 出对刘翔的理解和支持。他们基于全社会的关注度，用广告将关注点分流过来，其 精明与反应之迅速让人由衷佩服。 这其中可圈可点的品牌包括耐克， MINI， 杜蕾斯， 宝马，联想等等。   这些品牌用强大的营销团队再次证明了自己的功力，也向整个行业证实，绝佳的营 销时机转瞬即逝，需要提前做好功课，练足功夫。  6.陈光标爱国事件 被称为“中国首善”的陈光标今年将其高调的爱国情怀发挥到了极致。面对我国与日 本的钓鱼岛争端，陈光标用新的爱国三部曲将人们眼中那个赴灾区发钱的形象替换 下来。   首先，他花费 3 万美元在 8 月 31 日出版的 美国《纽约时报》上打出半个版面的广 告，声明钓鱼岛自古以来就是中国的领土。不久之后，他又开始售卖灌装空气，呼 吁人们珍惜环境，并表示把赚到的第一笔资金捐给人民军队用于保卫钓鱼岛。没过 多久，面对无辜被砸汽车的车主，他又许下承诺只要是自己的粉丝，凭当地机关有 效证明，将为车主无条件办理以旧换新活动。不过真正引起行业关注的，不仅仅是 这三部曲，还有这三部曲中的第一曲引出的额外事件——其微博上对南京银都奥美 广告公司董事长张丽的指控。事后奥美迅速发表声明，表示指控纯属子虚乌有，双 方也不了了之。而坊间八卦则一时间风起云涌。  7.蒙牛品牌重塑引发“幸福”争议 这两年饱受负面消息与舆论压力的蒙牛终于决定进行一场品牌重塑，将诉求定位在 “只为点滴幸福上”。包装更换之后，蒙牛在十一期间将全新品牌广告投放在电视等 媒介中，希望用幸福拉进与消费者的距离。不知是有意为之还是纯属凑巧，央视的 专题采访《你幸福吗》也刚好在同时期上线。二者之间是否有微妙的关系？我们不 得而知。   对消费者而言，积聚许久的不满在蒙牛品牌重塑之后转变成全新的关注。人们期待 蒙牛在广告之外拿出真正的诚意，让国人喝上安全放心的牛奶。因此品牌重塑对消 费者更大的意义是观望，观望蒙牛的实际行动是否如广告宣传的那样，为消费者带 来点滴幸福，安全保障。 这场品牌重塑百密一疏，还引起了一个不小的插曲 —— 广告语的英文翻译 “little happiness”的语法争议意外将蒙牛的积极行动抹煞大半。纠其原因， 还是因为蒙牛之

　　行业而言，电商品牌将是一个庞大待分的蛋糕，一切让我们拭目以待。 ● 事件九 奥美并购南京银都。 随着国际品牌竞争向关键二线城市转移，广告公司开始其追随的步伐。并购二线市 场的强势广告公司无疑是最快最便捷的方式。12 月 20 日，奥美并购江苏省最大的 整合行销广告代理商为全国知名、江苏最大的广告公司。除却此次并购，以及 2010 年与西南市场成都阿佩克思成立合资公司，奥美在大中华区的办公室已增长至 18 个城市的 16 家子公司， 包括奥美广告、 奥美互动、 奥美行动、 奥美公关、 奥美世纪、 红坊、西岸奥美、ITop、iconmobile、杨特品牌同盟、红芥末、奥美 Auto、加信奥美、 黑弧奥美、阿佩克思奥美、银都奥美。奥美并购的枝繁叶茂再度引发人们对本土广 告公司的担忧，难道被并购是本土广告公司在做强之后逃不脱的宿命？ ● 事件十 传闻已久的微博实名制岁末终成定局。 2011 年， 以微博为主的社交网络成为了目前中国互联网最主要的根据地。12 月 16 日， 《北京市微博客发展管理若干规定》公布实施。 《规定》要求微博用户必须使用 真实身份信息注册。 上海、 广州等地也开始试行微博实名。 传闻已久的微博实名制， 终成定局。 《规定》明确要求禁止制造虚假用户，所有需要马甲出面的造势、炒作、 话题制造等手法，都将因实名制的出现而难以推进，诸多草根账号的真实身份也将 浮出水面，微博营销将归于正统。 2012 年广告十大事件： 1.优酷土豆合并： 3 月 12 日下午 17：01 分，优酷网于官方微博发布消息表示：“优酷土豆宣布合并， 联合打造中国网络视频行业领军公司。建立在庞大用户群、多元化内容及强大技术 平台基础上的优酷土豆股份有限公司，将引领中国下一代网络视频革命。合并后的 新公司将形成更可观的规模和更强大的收入转换能力，实现长足发展。”

　　同时将采用招标竞购与议价招商相结合的方式。一方面，这是湖南卫视应对广告时 段减少的创新举措，同时也是在竞争日益激烈的卫视格局中，跳出固有经营模式的 第一步。更重要的是，客户对招标竞购的认可也表明了湖南卫视积多年来的收视表 现与投资回报已经足以支撑此次品牌溢价行为，那么追随者相继而来的效仿将有可 能开创电视台竞争的新局面。 10.上海文广制播分离 10 月 21 日，上海文广新闻传媒集团（下称文广集团）分拆而成的上海广播电视 台、上海东方传媒（集团）有限公司（下称东方传媒）正式揭牌，成为全国第一 家获得广电总局正式批准制播分离改革方案的省级媒体。制播分离一方面为引进社 会资本创造了条件，一方面也标志文广集团从一个地方性的广播电视机构转变为面 向全国、乃至全球华语世界的内容提供商、发行商和服务商的目标。专家表示，制 播分离可促使提高原先隶属于系统内的影视制作机构的生产效率，生产出更符合市 场需求的产品，并且为广告经营资源和节目营销资源整合提供了有利条件。无论结 果如何，文广集团的尝试都将为目前竞争日趋激烈的电视台格局带来有益的探索与 新鲜的活力。 2010 广告十大事件： 1.华人创意圈著名广告创意大腕孙大伟离开人世 曾经的华文广告创意英才、 《龙吟榜》创始人之一孙大伟早先因脑溢血突发入医 院手术抢救不治，在 11 月离世，现年 58 岁。台湾包括蔡康永等名人、媒体、华人 广告名人博客都有播报这一消息。非常巧合的是，他参与创始的这本知名华文广告 作品集《龙吟榜》也在今年走完了它光辉历史，以收官姿态完成历史使命。 2010 年的岁末， 你还记得广告传播行业今年发生过多少大事记？是每个月让人吐 血咬牙的楼市广告，还是即将可以在中国网购血拼到奢侈品牌 Marni 在线的名牌货？ 也许大多数人更关注一路走来又或是身在其中的这些熟悉事 2.昌荣美国上市，广东省广告国内上市，成就本土亿万富翁 过去，总有很多外资系对只以生意为目标的本土大鳄公司不太感冒，但是有企图 心的本土大腕们， 做到了广告人也能致富的神线A 人证明提高收入并非 只有去外资镀金高层这一条捷径，数个亿万富翁的诞生，谁又说生意不是创意？ 3. 某外资广告公司工资单网络被晒&员工集体 XXX。 都说北京人够团结有血性，而血性中的血性当属某外资集团系，从早几年某外资 广告公司的劳工 XXX 导致该公司解散就可窥得一二。今年，发生在南国广本佛山罢 XXX 事件没多久， 一封北京某外资广告公司员工晒出的工资单引发的员工维 XXX 《告 全国通知书》轰动业界：崭新的公司邮箱群发、具说服力的法院裁决书实物证据， 让南方只疲于奔命的同行好生佩服北方人劳工维 XX 权的团结境界。你学习了吗？