恩博娱乐-安全吗（一）不足： 1、开头时日落镜头后出现的是深圳某一大桥的黄昏渐至白昼的景象，其后便出 现海上景观，而后才是圣火点燃仪式时的场景，从黄昏到桥大到海景再到圣火点 燃，将毫无联系的几种东西连接到一起略显生硬。

　　2、镜头从一群外国女运动员穿着比基尼在沙摊上玩排球转至一群中国人穿着太 极服装练太极的画面，是为了增强对比还是为了吸引人注意我不得而知，但可以 肯定的是这样的安排却又不周之处。 3、但在创意上就欠缺了一点，看过雅典，北京申奥会的宣传片就可以看出大运 会的这则广告与其有诸多相似之处，会展类的广告似乎就停在了这种表现形式 上。

　　挥广告艺术特性，更好表现人物、生活、情节。导演的构思更加完整，主题可以 更集中加深刻。更好的改变广告的节奏，气氛。 该则广告以日落镜头为开头，并以日落和圣火的点燃引出运动员起跑的镜 头，与 2008 年北京申办奥运会宣传片的片头相比有异曲同工之处。广告中的镜 头一一掠过我们的眼睛， 其中较多的就是运动员的奔跑以及志愿者们欢呼的场景 居多，最后便是以无数个志愿者的欢呼作为结尾。剪辑师准确的掌握了大运会的 精神所在。

　　二、情节——引出受众激情，可以吸引受众注意 情节——引出受众激情， ——引出受众激情

　　在整个广告片中看到的景象都是积极向上，和着配乐更让人产生出无限激 情，为大运会可以在我国深圳举行感到骄傲，最后从志愿者奔跑欢呼中与观看此 广告片的受众心情相照应， 宣传效果达到至高点。 很好的抓住了受众的心理变化， 注重中西合并，从头至尾牵引着受众的眼球，不置可否这样的情节是吸引人的。

　　一、剪辑——画面的转换突出广告片的类型，容易获得受众认同 剪辑——画面的转换突出广告片的类型， ——画面的转换突出广告片的类型

　　剪辑，作为广告制作过程中一个重要的不可或缺的环节。剪辑合成前必需要 对整条广告有个全面的认识， 在看前期分镜稿时就要知道其中某个镜的最终合成 效果，当然，这需要有丰富的制作经验以及对广告的领悟能力。剪辑可以充分发

　　（二）建议：综合以上不足之处提出以下三点建议 1、加强情节衔接，避免生硬的衔接镜头影响广告整体效果 2、加一些过度元素，使画面更流畅 3、时俱进不拘泥于以往的形式，应用新元素 城市宣传片最终的目的是吸引投资者投资或者让人们更了解这个城市，同 时了解这个城市即将要发生的事情， 不难发现的是当我们在观看这则广告的时候 很容易发现它的宣传目的，在吸引投资商的同时又做足了大运会的宣传，虽然在 创意上有一点点小小的遗憾，但又不会影响整个广告的传播效果，所以这则广告 是成功的。

　　26 届世界大学生夏季运动会（城市形象篇）影视广告评析 届世界大学生夏季运动会（城市形象篇）

　　中文名称：大运会城市形象广告片 广告类型：会展类广告（影视类） 制作地区：中国

　　谈到影视广告，大家都不会陌生，无论是在室内还是室外，如今传播媒介 的发展，使我们接触的范围也变得越来越广阔。影视广告尤其是产品广告对产品 销售额的提高功不可没。 当然也有极少的广告不能出现产品只可以以企业的形象 出现，以企业形象带动产品销售。于是，这里便出现了另外的一种有别于电视广 告的宣传模式城市形象宣传片。 大运会形象广告片从头到尾都洋溢着激情与快乐， 符合当时情形下国人的心 理，突出了大运会的形象，给人留下深刻印象。下面我将会从广告的剪辑、情节 及传播效果方面做简要的评析。

　　宣传片的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。 良好的创意与精心 的策划可以使一条宣传片片井井有条， 重点鲜明， 让整个片子具有较强的欣赏性， 并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。相 反， 一个缺乏创意和表现力的宣传片， 整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌， 整个片子乏善可陈，过目即忘。 不难推断当受众在观看该广告时受众的心情会跟着情节的转化而转化， 那么 这样的广告就成功了一半，另一半就要看广告的特别之处就是吸引人关注的地 方。该广告所缺少的的就是创意，在广告大爆炸的今天，受众们的眼球只会留在 新奇事物身上，所以该广告应该加强的仍然是创意方面，脱离老套的表现手法， 以新颖的情节吸引观众，才会达到更好的传播效果。