恒煊娱乐主管-首选网站贴片广告，一般是固定附加在节目当中的，大多 数是节目和电视剧制作的赞助单位的广告，或者 是节目的供应商为电视台提供节目时录制的一些 赞助企业的广告。 插播广告，是电视台广告部在电视剧和节目的播 出期间接受插播的电视广告。 节目广告，也称专题广告，是指广告主提供一个 宣传自身的电视节目，然后电视台在一段时间内 播放该宣传节目的电视广告。

　　 一、影视广告的发展  1.以生产观念为中心阶段（1979-1985）  这个时期的广告主流形态都是表现为一种自我

　　2.以推销观念为主导阶段（1985-1992） 这一时期我国的电视广告开始摆脱了叫卖式约束 形成了一种崭新的广告时代。 （1）出现电视名人广告 （2）体育走上了广告舞台 （3）CI识别进入企业

　　2.根据制作方式划分：可分为直播广告和事先录 制广告。 现场直播广告，是指在电视演播室内直接录制和 播出的广告，利用它的同时性和直接性为产品为 或服务信息作现场直播。 事先录制广告，是指在广告播出前已经录制好的 广告。

　　二、我国影视广告的前景 随着技术的进步，电视朝着数字化方向发展，电 脑技术日益渗透到影视广告制作中。 影视广告的网络化趋势将更加明显。

　　一、影视广告的分类 1.根据播放性质划分，可分为电影广告和电视广 告。 电影广告是由电影胶片摄制，在固定的场地通过 电影放映机放映的广告形式，主要有短片和幻灯 两种。 电视广告是通过电视台播送的广告。其广告形式 有：贴片广告、插播广告和节目广告。

　　这个时期企业逐步开始了系统的市场营销和广告 策划战略的制定，影视广告也从单纯的推销工具 变成了服务于营销战略的有力工具。

　　4.整合营销传播阶段（1995年以来） 这一阶段，为吸引消费者注意的差异化营销成为 了影视广告的主流，体现在诉求产品个性以及消 费者关心的其他品牌没有的品质。